ある日のチラシに、こんな言葉が載っていました。

「本日かぎり！　50パーセントオフ！」

よくありませんか、こういう広告。

こういう広告に限って、商品の価格より、オフになっているパーセンテージの字のほうが大きく記載されています。

「50パーセントオフ」を単純に考えれば、半額ということです。

一目見た印象では、すごい大安売りで、店側は大盤振る舞いをしていると感じます。

「これは買わなきゃ損だ！」

衝動買いをしそうになります。

しかし、よく金額を見てみましょう。

せいぜい、100円の商品が、50円になっていたりするものです。

50円しか安くなっていません。

100円から50円では、安くなった印象が小さいので、大きな印象に変えるために「50パーセントオフ」と表現しています。

ゆえに、値段の字（例：50円）より、オフになっている字（例：50パーセントオフ！　）を、大きくして、記載しています。

チラシを見た消費者は、激安になっていると勘違いして、言葉に踊らされて購入してしまいます。

激安とは「どのくらい安くなっているか」を目安に考えます。

100円の商品から50円は、まだ激安とは言えません。

50円しか安くなっていないからです。

それより、100万円の商品が、99万円になっているほうが激安です。

1万円も安くなっているからです。

たった1パーセントしか安くなっていませんが、安くなっている金額だけを見ると、大きいです。

パーセンテージで考えるから、勘違いしてしまいます。

どのくらい安くなったのかという事実を、きちんと数字で見てみましょう。

50パーセントオフで50円得をするより、1パーセントオフでいいから1万円安くなっている商品のほうが、はるかに激安です。

• 「50パーセントオフ」という言葉に、踊らされないようにする。