不況とは、自然淘汰とうたと同じです。

強いものが生き残り、弱いものが消えていくという自然界の摂理です。

強いものが生き残るのではありません。

生き残ったものが、強いです。

経済の世界にも当てはまります。

生き残っているのは、どのような企業でしょうか。

必ずしも有名企業・大企業だからとは限りません。

大きな会社でも倒産することはありますし、小さな会社でも生き残ることができます。

不況時、企業はふるいにかけられています。

「本物か、偽物か」というふるいです。

「人々から本当に求められる商品やサービスを提供しているか」ということです。

「これがないと生きていけない。生活の一部だ」

そういう人々の生活になくてはならない商品力・サービス力がある企業は、不況時、生き残ります。

もちろん売り上げは低下するでしょうが、本当に人から求められていれば、やはり売れます。

不況時の打撃は小さい。

そういう方向に目を向けることです。

一時的な広告で、無理に売り上げを上げた偽物なら、不況時、あっという間に消えてなくなります。

人々から見向きもされなくなります。

宣伝したから売れた商品・サービスは消えて、本当に価値ある商品・サービスが売れ続けます。

この明暗がはっきりわかれます。

本当の力があるかどうかです。

自社の経営を振り返るいい機会です。

自社の得意分野を見直す時期に来ていると考えるのです。

• 本物の力をつける。